Les journées de recherche du NIMEC 2014 : Les industries créatives et le marketing culturel

Animation : Charles-Edouard Houllier-Guibert, maître de conférences en Stratégie et Territoire à l’IUT d’Evreux

Les clusters créatifs: étude des enjeux d'attractivité d'une offre territoriale différenciée
Cette communication cherche à saisir l’incorporation des notions d’« industrie créative » et d’« économie créative » dans l’action publique locale. Sont analysés les discours qui mobilisent ces notions et leurs enjeux pour les politiques de développement endogène et d'attractivité des territoires. L’étude porte ensuite sur les stratégies d'acteurs qui interviennent dans le déploiement d'une offre territoriale de services dédiée aux industries culturelles et créatives au sein de plusieurs clusters.

Le moulin d’Andé : un endroit à part dans l’Eure
L'évolution de l'association du moulin d'Andé, un site culturel musical et cinématographique, est présentée ici afin de comprendre les voies choisies pour pérenniser ce lieu au fil de cinquante années d'existence.
Sont examinées les différentes stratégies de diversification des activités du moulin mises en place pour développer les activités et événements artistiques et musicaux et donner de la valeur historique à ce lieu.

Proposition d'une typologie internationale de l'offre muséale destinée aux enfants. Le cas des politiques culturelles des musées scientifiques destinées aux jeunes visiteurs
Les préoccupations muséales à l'égard du jeune public sont récentes. Depuis une trentaine d'années, beaucoup d'études se sont intéressées à la visite scolaire ou bien à la mise en place d'un type de dispositif particulier, mais rares sont celles qui ont examiné l'offre globale des institutions muséales concernant les enfants, d'autant moins au niveau international. Cette recherche exploratoire contribue à enrichir le corpus théorique de l'enfant-visiteur et présente une typologie internationale de l'offre des musées destinée aux enfants.

Animation : Baptiste Cléret, maître de conférences en marketing à l’IUT d’Evreux

Bénévole de la culture, entre production et consommation : le cas des festivals rock
L’objectif de cette étude est d’explorer le parcours des bénévoles de la culture et de découvrir leurs motivations à l’égard d’une manifestation spécifique, un festival rock. Le bénévole a souvent été étudié d’un point de vue organisationnel, mais il a peu fait l'objet de recherches en marketing, et encore moins en comportement du consommateur. Au travers d'étude qualitative exploratoire, reposant sur une triangulation des données (observation, introspection et entretiens), nous cherchons ici à déceler des profils de bénévoles-consommateurs de culture.

Hardcore Gameuse : entre violence symbolique et renversement du stigmate
1995 : « J’ai créé Lara Croft, quitte à passer des heures à voir les fesses de mon personnage, autant que ça soit une femme. » Cette phrase de son créateur Toby Guard, résume la pensée présente à l’esprit s’agissant du marché du jeu vidéo, à savoir, une industrie orientée vers un public masculin. 2013 : 33% des joueurs sont des joueuses, elles ont envahi cet univers habituellement perçu comme un bastion masculin. Parmi elles, il existe des consommatrices passionnées: les hardcore gameuses. Notre communication présente leur comportement face à l'assignation du marché, entretenu par les politiques marketing de ces entreprises.

Le Festival Le Rock dans tous ses états
L’événement phare sur le département de l’Eure est ici décrit dans sa phase de construction, son plan marketing et toute la gestion d’un tel festival.